ในฐานะที่เป็นผู้ดำเนินการหนังสือกีฬารายใหญ่สามรายที่กระชับส่วนแบ่งตลาดสหรัฐ การเปิดตัวผู้ค้าปลีกกีฬาที่มีชื่อเสียงอย่างล้นหลามจึงถูกมองว่าเป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงเกมสำหรับอุตสาหกรรมการพนันกีฬา

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Fanatics ได้เสร็จสิ้นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดในการเปิดตัวหนังสือกีฬาออนไลน์โดยยื่นเครื่องหมายการค้าสำหรับแบรนด์การพนันกีฬากับสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา บริษัท กำลังมองหาเครื่องหมายการค้าการดำเนินการเดิมพันกีฬาภายใต้แบรนด์ “BETFANATICS” ตามการยื่นที่ค้นพบโดยทนายความเครื่องหมายการค้า Josh Gerben ในวันจันทร์

เร็วๆ นี้: “BetFanatics” 👀

Fanatics ได้ยื่นคำขอเครื่องหมายการค้าใหม่ตาม @JoshGerben ซึ่งระบุถึงแผนการที่จะเปิดตัวบริการการพนันกีฬาภายใต้แบรนด์ “BetFanatics” pic.twitter.com/JfzmDymjTr

– Front Office Sports (@FOS) 23 พฤษภาคม 2565

ด้วยมูลค่าถึง 27 พันล้านดอลลาร์ Fanatics พร้อมที่จะขัดขวางอุตสาหกรรมการพนันกีฬาในประเทศสหรัฐอเมริกาตั้งแต่เริ่มรับการเดิมพันออนไลน์ ในเดือนมีนาคม Michael Rubin ซีอีโอของ Fanatics ประกาศอย่างกล้าหาญว่าเขาคาดหวังให้บริษัทกลายเป็นเจ้ามือรับพนันกีฬารายใหญ่ที่สุดในประเทศในอีก 10 ปีข้างหน้า ในขณะที่มูลค่าตลาดของ DraftKings ยังคงอยู่ในพันล้าน แต่การประเมินมูลค่าของมันอยู่ที่ประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ในวันอังคารเนื่องจากความกังวลอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับเงินเฟ้อยังคงส่งผลกระทบต่อภาคส่วน DraftKings มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดสูงกว่า 20 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้

หุ้นใน MGM Resorts และ Flutter Entertainment ก็ลดลงอย่างรวดเร็วเช่นกันในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา MGM Resorts ถือหุ้น 50% ใน BetMGM ในขณะที่ Flutter เป็นเจ้าของ FanDuel Sportsbook โดยรวมแล้ว หนังสือกีฬาทั้งสามแห่งรักษาส่วนแบ่งอย่างน้อย 60% ของตลาดการเดิมพันกีฬาในสหรัฐฯ ตามการประมาณการต่างๆ

ช้อปที่เดียวจบ

Fanatics ก่อตั้งขึ้นในปี 1995 และกลายเป็นหนึ่งในผู้ค้าปลีกชุดกีฬาและสินค้าประเภททีมที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ในปี 2555 Rubin ได้ก่อตั้ง Kynetics ด้วยการซื้อกิจการ Fanatics จาก eBay และการซื้อหุ้นส่วนใหญ่ในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ Rue La La และ ShopRunner ปลายปีนั้น Fanatics เสร็จสิ้นการระดมทุน 150 ล้านดอลลาร์ นำโดยบริษัทร่วมทุนสองแห่ง โดยมีมูลค่า 1.5 พันล้านดอลลาร์

ภายในปี 2016 Fanatics ได้ตกลงที่จะเป็นพันธมิตรระยะยาวกับ NFL เพื่อดำเนินการร้านค้าออนไลน์ของลีก NFLShop.com อีกสองปีต่อมา Fanatics ได้เพิ่มเดิมพันด้วยข้อตกลง 10 ปีกับ NFL ซึ่งทำให้บริษัทได้รับสิทธิพิเศษในการจำหน่ายเสื้อ Nike NFL ทั้งหมด

บริษัทยังมีสถานะที่สดใสในพื้นที่สะสมดิจิทัลผ่านแผนก Fanatics Collectibles ร่วมกับ Candy Digital ซึ่งเป็นธุรกิจโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFT) และในเดือนมกราคม Fanatics ได้กลับมาอีกครั้งด้วยการซื้อกิจการแบรนด์การ์ดกีฬา Topps ในราคา 500 ล้านดอลลาร์

อายุ 14 ปี: Michael Rubin ใช้เงิน 2,500 ดอลลาร์ในบาร์ mitzvah เพื่อเปิดร้านขายอุปกรณ์สกี

อายุ 49 ปี: Fanatics ระดมทุนได้ 325 ล้านดอลลาร์จากการประเมินมูลค่า 18 พันล้านดอลลาร์ ทำให้มูลค่าสุทธิของ Michael Rubin อยู่ที่ประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์

Fanatics จะขยายไปสู่การเดิมพันกีฬา iGaming และสื่อ pic.twitter.com/CqddMN5Ly3

– Joe Pompliano (@JoePompliano) 10 สิงหาคม 2564

ดังนั้น Rubin จึงมองว่า Fanatics เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับแฟนกีฬาที่ต้องการซื้อเสื้อแข่ง ลงทุนใน NFT และได้เงินเดิมพัน ทั้งหมดนี้มาจากกระเป๋าสตางค์ทั่วไป

“ในระยะยาว เป้าหมายของฉันสำหรับ Fanatics นั้นง่ายมาก” Rubin กล่าวใน The Bill Simmons Podcast ในเดือนมีนาคม “ฉันต้องการแฟนกีฬาหลายพันล้านคนทั่วโลกที่มองว่า Fanatics เป็นแบรนด์อันเป็นที่รัก และใช้เราทำสิ่งต่างๆ ส่วนใหญ่ในรูปแบบดิจิทัล นั่นคือระยะยาว “

Rubin ซึ่งเป็นเจ้าของส่วนหนึ่งของ NBA’s Philadelphia 76ers และ NHL’s New Jersey Devils มีมูลค่าสุทธิประมาณ 8 พันล้านดอลลาร์ตามข้อมูลของ Forbes

เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Fanatics ได้ว่าจ้าง Matt King ซีอีโอของ FanDuel ที่ออกไป หลายสัปดาห์หลังจากที่ผู้บริหารประกาศลาออกจากบริษัทหลังนี้ ตอนนี้ King เป็นหัวหน้าแผนกการพนันกีฬาและเกมของ Fanatics

บทสวดของการเดิมพันกีฬาและข้อเสนอคาสิโน

ในการยื่นคำร้อง 623 คำ Fanatics เปิดเผยว่าแบรนด์จะทำหน้าที่เป็นแอปพลิเคชันมือถือที่ดาวน์โหลดได้สำหรับการเดิมพันกีฬา การเล่นเกมออนไลน์ และการแข่งขันกีฬาแฟนตาซี ท่ามกลางความบันเทิงรูปแบบอื่นๆ

แอปดังกล่าวอาจมี “คลิปวิดีโอการแข่งขันกีฬา” การพยากรณ์ผู้เล่นและเกมผ่านการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ และ “ฟีดเว็บแคม” ของการแข่งขันกีฬาต่างๆ จากมุมมองของการเล่นเกมออนไลน์ BETFANATICS สามารถนำเสนอเกมคาสิโนมากมายไม่จำกัดเฉพาะโป๊กเกอร์ออนไลน์ แบล็กแจ็ก โซลิแทร์ รูเล็ต สล็อต บิงโก คีโน บาคาร่า และแคร็ปส์ ที่บริษัทเปิดเผย

Fanatics ยื่นเครื่องหมายการค้าในสัปดาห์หลังจากรายงานปรากฏว่าได้รับรหัสแหล่งที่มาจาก Amelco ซึ่งทำให้สามารถเริ่มกระบวนการสร้างแพลตฟอร์มการเดิมพันกีฬาได้ แม้ว่าร้านค้าหลายแห่งจะยืนยันรายงานต้นฉบับจาก Eilers & Krejcik Gaming แต่ Fanatics ปฏิเสธว่ามีข้อตกลงเกี่ยวกับซอร์สโค้ด นอกจากนี้ยังมีเสียงก้องกังวานที่ Fanatics กำลังทำข้อตกลงการเข้าถึงตลาดขนาดใหญ่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการแสวงหาการพัฒนาแพลตฟอร์มเทคโนโลยีการเดิมพันกีฬาแหล่งอุตสาหกรรมการเงินบอก Sports Handle

เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว Fanatics พลาดการรับใบอนุญาตการพนันกีฬาบนมือถือในนิวยอร์กอย่างหวุดหวิด ตั้งแต่นั้นมา J. Gary Pretlow สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรแห่งนิวยอร์ก ได้ตั้งคำถามว่าทำไมบริษัท – ซึ่งนับ Jay-Z อยู่ในคณะกรรมการบริษัท – ไม่รวมอยู่ในตลาด

Fanatics ไม่ได้เปิดเผยต่อสาธารณชนว่าตั้งใจจะถ่ายทอดสดการเดิมพันกีฬาในช่วงเริ่มต้นฤดูกาลปกติของ NFL หรือไม่ และโฆษกของ Fanatics ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นจาก Sports Handle ในวันอังคาร